从PSA一系列人事任命来看,似乎寄希望有日产系背景的高管能够尽快解决PSA在华遇到的一系列问题,从PSA的总裁唐唯实,到如今神龙汽车的中方一把手、执行副总经理李军,此前都有长时间在日产汽车旗下工作的经历。

或许,PSA方面也一度羡慕同为法系(雷诺控股日产)的日产汽车在中国如鱼得水、蒸蒸日上的表现。

正如上一篇文章中提及的,日产系高管并非万能,在脱离了日产体系后,或许难以复制其原本的成功,毕竟PSA的企业文化和日产汽车是完全不同的世界。

那么神龙汽车发展的核心阻碍是什么?依点资讯认为依然是不理解导致的内耗。

除了2013-2015年那段神龙发展的蜜月期(东风汽车入股PSA前后阶段)之外,内耗似乎一直是神龙汽车的核心标签之一,

有业内人士对依点资讯表示,无论是产品更迭和导入,还是经销商管理混乱,甚至是过于激进的改革手段,都只是神龙汽车内耗的一个个具体表象。

内耗的基本原因直白来说,就是组织内部势力之间彼此不服,PSA集团最新的相关消息就能寻到一些蛛丝马迹。

3月3日,根据法国费加罗报(Le Figaro)报道,法国汽车制造商PSA总裁唐唯实认为,欧盟削减汽车二氧化碳排放,推动汽车制造商转向电动汽车的计划,将威胁到欧洲汽车行业1300万人的就业岗位,并令亚洲受益。

业界普遍认为,这里描述的“令亚洲收益”,更多指的是中国如今在电动车领域的优势。

报道中,唐唯实也对此表示,“如果欧洲汽车制造商在2020年、2025年和2030年之前不能销售足够的电动汽车,那么将受到巨额罚款。这迫使我们向亚洲供应商大量储备电池,他们正微笑着等着我们。”

与此同时,唐唯实认为,当他2013年来到PSA时,中国市场被视为该公司的最后希望,但事实上,PSA汽车制造商目前80%的销售都在欧洲市场。

唐唯实还描述,对PSA来说,中国是一个非常困难的市场。PSA正努力理解中国市场、中国的客户期望以及中国合作伙伴的思维方式。同时还表示,“我们合资伙伴的决策机制慢得令人难以忍受,”

这样的描述,对于合资近27年的合作双方来说,似乎有些草率,但事实似乎又的确如此。

从时间轴上来说,神龙汽车总经理职位刚刚得到轮换,由法方代表担任,过去数年都是由中方高管担任神龙汽车一把手,因此,唐唯实此番言论被认为直接向东风汽车“开炮”。

PSA总裁选择此时“开炮”的原因或许是源自近几年PSA集团在欧洲市场表现不俗,在刚发布的PSA集团2018年的财务数据显示,2018年PSA集团营收达740.27亿欧元,同比增长18.9%;净利润为32.95亿欧元,同比增长40.4%。

自2015财年扭亏为盈开始,PSA已经连续三年在欧洲市场实现了强劲的复苏,并且成功收购欧宝和沃克斯豪尔,其从欧洲企业走向世界的意图也越发明显。

原本以为进入上升通道的PSA集团会继续上扬,但是2015年似乎成为了PSA在华事业的顶点,2016年开始就急转直下。

公开数据显示,2018年PSA集团在中国的销量为26.2万辆,同比下降32%,仅占PSA集团全球销量的6.7%。其中拥有标致、雪铁龙两大品牌的神龙汽车,2018年销量为25.34万辆,同比下滑32.89%,仅完成了其47.6万辆销量目标的53.2%。

DS品牌在中国市场的表现则更为惨淡,从2013年的年销量4000辆到2015年的2.7万辆,其2017年的销量为6088辆,到2018年,DS在华销量为5478辆,同比下滑10.02%。

去年12月,唐唯实在接受采访时曾表示,“PSA在中国市场需要继续加快步伐,但是这必须建立在一个良好的纪律、管理和营销方式上,”言下之意,对于PSA在华的现状颇为不满,特别值得注意的是,在销量表现不佳的时候,唐唯实重点强调的是纪律和管理,营销方式只是第三位的。

令人寻味的是唐唯实最后表示,“ 他们正在逐渐理解,但一直很难”( They are understanding step by step, but it has been difficult.)

不知唐唯实口中的“他们”指的是长安还是东风,又或者是中国消费者,或许在PSA的眼中,自己一直是委屈,不被理解的。

而对于神龙公司,业内普遍认为,中法市场的差异以及中外股东双方认知的差异是PSA在中国市场屡战屡败的核心因素,简单来说,就是彼此认为对方不了解和理解自己,由此导致战略和战术都会变形,最终出现各种状况。

有业内人士对依点资讯表示,像产品设计风格、品牌定位模糊,产品导入等问题,都是源自PSA和东风双方分歧导致的结果而已。

从一个细节可以看出端倪,就是PSA集团发表的声明,称少数国内媒体在引用外媒报道时,将路透社报道原文中”The decision mechanisms in our joint ventures are intolerably slow,” Carlos Said 的”joint ventures”(合资公司)一词误译为“合作伙伴”,并使用“PSA总裁唐唯实:中国合作伙伴的决策机制慢得令人难以忍受” 或相关类似表述为新闻标题进行不准确报道,此报道严重偏离了唐唯实的原意。

事实上,即便使用”joint ventures”(合资公司)一词,唐唯实对神龙汽车的不满也已经足够明显。

回顾以往,丰田、本田或是通用,皆在中国市场出现过危机,但是很快都会根据市场反馈做出相应调整,最终走出低谷,触底反弹。甚至是与法系一道下滑的韩系品牌,都迅速做出定位调整,不再一味对标日系合资,而是转向自主品牌,这些案例或许能够给向来偏爱对标“大众”的PSA以提醒。

客观而言,即将年满27岁的神龙汽车如何走出自己的谷底,一直是业界关注的焦点,一直想“重回赛道”的PSA似乎离主流渐行渐远,如今也唯有希望李军是神龙的救世主了。

作者 依点小编

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