从顺势大跌,到逆势大涨,单纯从趋势上来看,接手广汽传祺的张跃赛可谓功不可没。
广汽集团6月份的销量快报上显示,广汽传祺从疫情的影响当中逐步复苏,如果说广汽埃安是广汽集团在电气化方面的趋势,那么广汽传祺则是广汽集团自主板块如何做好当下的主要体现。
本月底,是张跃赛主持广汽乘用车工作3年整的时间,回顾过去3年的发展,张跃赛主导的广汽乘用车的可圈可点,只是与上一波传祺高光时刻相比,广汽乘用车的整体表现尚没有恢复到原本的高度。
此前有分析人士指出,张跃赛当年临时调任广汽传祺,是为了稳定局面,广汽集团对于广汽乘用车并没有给予厚望,但通过张跃赛的努力,原本一个看守内阁,也走出了自己的天地。
只是,根据估算张跃赛已经接近退休的年纪,刚刚有所起色的广汽传祺又将面临新的调整期。
去年2021年的广州车展上,以传统燃油车品牌的身份,广汽乘用车提出了碳中和的战略目标,2025年全系车型混动化,2030年混动销量占比超60%,挑战2045年实现碳中和。以张跃赛的年纪,这些任务大概率会由别人来完成。
早在2016年4月,广汽传祺就推出过GS4 EV,后来被导入广汽丰田,改成广汽IX4推出,2017年7月广汽传祺发布了旗下车纯电产品传祺GE3,此后不久的7月28日,广汽新能源注册成立,GE3被划归到了广汽新能源旗下。
车企战略的发布,更多是一种姿态上的表达,例如2019年的广州车展,也就是张跃赛刚刚接手广汽传祺不久,广汽集团首次联合广汽传祺、广汽新能源大自主板块提出了“e-TIME行动计划”,其核心目标是在2025年全系车型实现电气化。
2年后,全系电气化变成全系车型混动化,这类战略目标的修正,其实是传祺与埃安分道扬镳的体现。
彼时,广汽传祺热销的车型还是第二代GS4,张跃赛深知自主SUV阵营的红海博弈很难出成绩,因此采取了开辟新战场的思路,一方面是向合资伙伴寻求技术支持,另一方面,则是调整手上的资源,根据此前GS8和GM8遇到的现实问题,进行针对性的调整,重新以新车的姿态投入市场。
作为看守内阁的张跃赛,手上并没有全新的资源和车型,但是通过迅速的改款焕新了GM8(后改名M8)和GM6(后改名M6)的生命力,同时砍掉了GS5、GS7等项目,收拢了战线,集中资源推出了影豹,传祺新一代的轿车项目。
广汽传祺在2018年实现了总销量535168辆的顶峰,其中GS4就贡献了235699辆,占比达到44%。
2019年爆发相关问题之后,张跃赛于7月接手,经过2年时间调整,传祺一改以往主要依靠GS4的局面,开始多点开花的模式。
以2021年销量为例,M8+M6的销量占到广汽传祺总销量的35%左右,只卖了半年的影豹也达到了13.5%,这意味着在张跃赛的调整下,广汽传祺用现有资源,弥补了GS4快速下滑的空缺。
最新的数据显示,广汽传祺今年除了4月份特殊情况外,其他月份销量均好于去年同期。1-6月份广汽传祺累计汽车销量172581辆,与去年同期的150974辆相比,增长14.31%。保持了良好的增长势头,这一切都要归功于张跃赛发挥了承上启下的作用。
2019年刚刚接手广汽传祺时,张跃赛应该是深感压力又充满信心的,因为彼时手上掌握着未来独领风骚的入场券。
2019年7月张跃赛刚刚接手广汽传祺,9月广汽集团就与丰田达成了合作协议,意味着此后广汽传祺将全面进入混动时代,根据当时的计划,传祺的混动路线分两步走,分别是采用丰田THS系统的混合动力产品和广汽传祺自主研发的G-MC系统。
理论上,一个企业发展两种技术路线并不现实,简单说就是投入过大,风险大,回报少,毕竟广汽传祺的产能和资源有限,即便是丰田和本田的混动产品,一年的销量也是能够预计的,因此,当时做两手准备的广汽传祺,并没大肆宣传这两套技术路线。
原本,经历多年的合资,外方主动输入技术的可能性几乎为零。幸运的是,丰田汽车的THS混动技术已经发展到了专利技术过保护期的阶段,此时导入广汽传祺,并不会对丰田造成实质的影响。事实上,丰田这套THS混动技术也不光给了广汽。
于是,2020年9月15日开始,张跃赛开始担任整车事业本部本部长、经管会主任。本部长,这是一个日韩系大型企业才会设立的职位,纵观整个汽车行业,也只有广汽传祺这个自主品牌设立了如此职位。
这种生造的职位往往会有特殊的目的和要求,我们推测或许是建立一种新型的合作思路,比如广汽集团与三菱汽车之间的合作,又或者,广汽丰田导入广汽传祺电动车产品等,直白来说,这是适应广汽集团的特殊需求而设定的特殊职位。
只是,计划赶不上变化,当广汽传祺还在按部就班的推进自己的战略计划时,外部环境发生了迅速的变化,电动化趋势更加明显,而竞争对手们都推出了自己的混动技术:比亚迪DM-i、长城柠檬DHT、奇瑞鲲鹏DHT、吉利雷神Hi·X、长安蓝鲸iDD、上汽第二代EDU、理想增程式混动等,实际表现都不亚于丰田的THS系统,甚至比本田的DMMI更加出众。
评论人士指出,随着20年专利保护时间相继到期,“两田”(丰田和本田)在混动技术领域的优势仿佛一夜之间就消失殆尽。
原因或许是,自主品牌之间的发展,没有日系企业竞争也要互补的求存心态,在结合丰田和本田两家发展混动技术的思路之后,如今主流的、名为超级混动的技术,在自主品牌阵营遍地开花。
可以说,正是在张跃赛的一波操作下,广汽传祺才有了如今向上的趋势,这也是张跃赛接手传祺1年后就升任整车事业部本部长(相当于广汽自主板块总经理)和经管会主任的主要原因。
个人气质上,张跃赛不同前任的吴松和郁俊,更为内敛和务实,其职业生涯几乎是遍及广汽集团日系合资板块与配套企业,对广汽传祺的推动作用也更加积极和显著。
回顾张跃赛在广汽集团内部一直以来的作用,有一种蜀汉后期赵云的印象,用重但不重用。
以影豹为例,今年年初,有媒体曝出广汽传祺影豹因为迟迟无法提车屡遭投诉。5月时,张跃赛在影豹一款汽车的上市活动中,亲自为影豹交付延期问题鞠躬致歉。
原则上来说,销售经理出面致歉足矣,张跃赛作为企业一把手,深知传祺轿车项目的不易,此举多少反映出张跃赛敬业的态度。
可惜的是,根据估算,张跃赛今年已经59岁左右,目前汽车国企阵营,只有几大汽车集团的董事长级才能享受到延期退休的待遇,因此,不出意外的话,张跃赛应该会站岗到退休。
对于未来的考量,理论上传祺不会和埃安产生内部竞争,双方董事长都是由冯兴亚担任。但是根据现有的技术方向来看,传祺涉足纯电领域的可能性不低(实际早已进入),大型汽车集团内部的多生孩子多打架,也早已不是孤证,未来广汽传祺还将面临更大的挑战。
如果张跃赛顺利退休,那么谁来接手成为一个关键,此时的广汽乘用车并不如两田稳健,营销仍需要帅级人才掌舵,那么,广汽传祺副总经理,销售公司总经理李勇很有可能接手。
有评论指出,正如GS4是吴松时代广汽传祺的影响力巅峰突然升职,张跃赛带来给广汽传祺二次崛起的希望又面临退休,恢复正轨的广汽传祺又要步入新的节点,后张跃赛时代谁来助力,让人浮想联翩。

